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新生代刀王落户广东十八子

新生代“刀王”落中际脑科医院户广东“十八子”-

“北有王麻子,南有张小泉”,这是近代中国刀剪行业中出现的两位“泰斗”。鲜为人知的中国刀剪业“刀王易主”故事,成为昨日在长开班的全国专利行政执法培训第河南军海医院癫痫病专家一课解析的“反面教材”。

毛主席语录中曾说:“手工业中许多好东西,不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。”当张小泉磨刀霍霍以多元化走向世界品牌进军的时候,王麻子早已褪去实力的光辉,2003年北京“王麻子”申请破产了。

“刀王易主”故事中提到了3位角色:分别是有300多年历史的中华刀剪业老字号“王麻子”、“张小泉”,一家创业不过20多年、来自广东阳江的“十八子”。令人扼腕的是,面对“十八子&rdqu郑州军海脑病医院o;的挑战,老字号“王麻子”、“张小泉”眼睁睁看着“十八子”成为新生代“刀王”。

始创于清朝顺治八年(1651年)的老字号、在中国刀剪市场一直占据半壁江山的北京王麻子剪刀厂,曾经在长江以北地区几乎家喻户晓,市场占有率在50%以上,依托300多年的品牌积淀,“王麻子”几乎成了北京刀剪业的象征。

从始创品牌直到20世纪50年代末的几百年间,王麻子自身并不生产刀剪,而是采取一种类似于现代“贴牌”的经营方式,从大量普通匠人的供货中精选出质量上好的刀剪,然后打上“王麻子”的钢印出售,正是凭借“精品”效应,“王麻子”刀剪才逐渐洗炼成名扬四海的国货名品。

但正是这样一块凝聚国人数百年心血,并在现今国际化竞争浪潮中被寄予厚望的老字号招牌之一,“王麻子&惠济军海脑病医院官网rdquo;说倒下,怎就倒下了?根据相关审计资料,截至2002年5月31日,北京王麻子剪刀厂资产总额1283.66万元,负债总额2779.98万元,资产负债率为216.6%,王麻子剪刀厂无奈之余被迫申请破产以求还债。

无意识品牌之路

其实,纵使北京王麻子刀剪厂已然破产关门,但至今在长江以北广大的北方地区,历时悠长的北京老字号“王麻子”品牌依然深入人心,相信在今后相当长的一段时期,仍将具备相当的市场号召力。

作为一名品牌研究者,从“王麻子”发展历程中,笔者清晰可见“王麻子”似乎无意识踏出的一条品牌之路。

品质

“王麻子”创牌伊始就深刻认识到产品质量的重要性,将品质作为立身之本。为保征质量,掌拒的(相当于总经理)亲自下去选货,并形成了自己的一套质量监检测体系——“三看”、“两试”,坚持加以执行进行验收。

“三看”是:看外观、看刃口、看剪轴;“两试”是:试剪刃、试手感。凡无法通过“三看”、“两试”检测的产品一律不予销售。保证门市柜台卖出的都是一流精品。

湖南省知识产权局局长龚世益、副市长何寄华出席开学典礼。我国知识产权领域知名专家、国家知识产权局专利管理司司长马维野,为来自全国各省、市、自治区的120多位专利执法人员作首场精彩讲座。

专家分析发现,新“刀王”横扫市场的杀手锏,是藏于刀锋的60余项专利;没有专利技术做后盾的老字号,在现代商战中则如赤膊对枪炮,赢的希望渺茫。

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